Набираем обороты! Или первые грабли...

Итак, компания набирает обороты. Сегодня состоялся очередной сбор нашей команды.
Проанализировав ситуацию мы пришли к выводу, что выбранная нами первоначальная стратегия была неверной.
Первой и основной ошибкой являлось то, что мы разместили все ключевые слова и ads'ы в одной группе, что имело отрицательное влияние на ход нашей компании, пользователям при поиске показывались ads'ы которые не совсем точно отражали их запрос. Поэтому мы решили разбить основную группу на несколько подгрупп по ключевым словам с ads'ами более точно отображающими их. Таким образом в нашем ads'е больше слов должно подсвечиваться жирным, а также мы составили тексты которые более точно по нашему мнению соответствуют интересам наших потенциальных покупателей.
Также мы решили полностью отказаться от сторонних площадок размещения нашей рекламы т.к. они оказались совершенно нерентабельными.
Ещё одним важным решением было уменьшение ставок, первоначально они были максимальные, на ключевые слова, за счёт чего мы рассчитываем получить прирост кликов.

Запуск компании

Подытоживая начальный этап проекта, сегодня наконец запустили AdWords компанию.

После добавления всех ads’ов, по наличию количества просмотров в статистике, мы поняли, что компания вступила в силу. Но проверить это на практике нам не удалось, т.к. на страницах выдачи Google зарегистрированные рекламные блоки не отображались.

Не сразу получилось разобраться со всеми одвери собенностями веб-интерфейса, например с добавлением negative words.

Цену за клик мы выставили такую, чтобы быть в первой тройке показов. Определили такую цену с помощью встроенной гугловской тулзы на страницах AdWords.

Работа над Pre campaign strategy

Первым этапом работы над проектом Google Online Marketing Challenge является составление документа, описывающего предварительную стратегию действий - Pre campaign strategy. Этот документ включает в себя

• общее описание бизнеса (название, продажи, возраст компании и прочие мелочи =) )


• анализ рынка


• более подробное описание особенностей бизнеса (с точки зрения маркетинга)


• предварительная AdWords стратения (наиболее сложный момент)

При работе над вторым пунктом (анализ рынка) возникла следующая проблема – необходима была официальная информация о состоянии рынка нашей отрасли, которую нам, студентам, казалось достать сложным. И тут на помощь =) нам пришло Облстат – это Главное управление статистики в Харьковской области. Посетив эту организацию, мы получили некоторую, к сожалению не всю, необходимую информацию.

Попытки внедрить Scrum

Начальный этап подготовки к участью в конкурсе мы разбили на 2 части. Первая часть - это изучение Гугловских материалов о AdWords и материалов по этому конкурсу. А вторая часть - это написание документа Pre-Compaign Strategy необходимого для начала работы в конкурсе. Первое время пытались использовать ежедневные Scrum-митинги для синхронизации работы, но в нашем случае это не прожилось, так как у всех было паралельно слишком много учебы и работы и из-за этого были маленькие результаты за день, поэтому мы отказались от этой практики.

Первая встреча

Эх и нелегкая это работа из болота тянуть бегемота =)

Собравшись первый раз вместе, необходимо было обсудить общую стратегию наших дальнейших действий. Как оказалось, наиболее трудной задаче на данном этапе был выбор правильного, на наш взгляд, «бизнеса» для дальнейшей работы над ним.

Вполне закономерным было искушение некоторых из участников команды создать собственный ресурс и заняться его продвижением с нуля. Но благодаря совместной работе и помощи нашего руководителя проекта Вячеслава Александровича, мы четко определились с целями и выбрали уже существующий малый бизнес.

На этапе знакомства команды, каждый из участников хотел проявить себя с лучшей стороны и предлагал различные трудоемкие, но в большинстве случаев ненужные, предложения, вроде вышеупомянутого о создании собственного ресурса.

Всем участникам команды необходимо было ознакомиться с гайдами по работе с AdWords и инструкциями конкурса «The Google Online Marketing Challenge».

Как все начиналось

15 явнваря я прочитал на блоге Google о конкурсе Google Online Marketing Challenge 2009. Меня очень заинтересовала эта новость, так как я люблю "интеллектуальные задачи" и очень хочу работать в Google. В связи с этим в быстром темпе была осуществленна связь с моим куратором, которым же в скором темпе была выдана комманда собрать комманду(сорри за тавтологию). И вот уже через неделю были обзвоненны все потенциально заинтересованные в этом проекте личности. И 24го января был произвден первый сбор комманды, на которым мы разобрались с условиями конкурса, выбрали и решили создать гугл группу, где б было удобно обсуждать процесс работы и выкладывать полезную информацию. Также мы создали гугл календарь, где было удобно планировать деятельность и встречи.
В общем первый пост о нашей комманде закончен. Сорри если что не так